发布日期：2026-03-28 06:40 点击次数：191
2月春节假期一趟来，徐妍连气儿花掉了节前拿到的年终奖。
她之前在网上看到音讯说老铺黄金在2月底要加价，蓝本认为不是什么大事儿，但那时国外金价不休高涨的新闻推了她一把，“那时认为黄金动不动就立异高，每天刷小红书又老看到那些‘早买早享受’的案例，心里怪痒痒的。”
手里抓着大几万的年终奖，徐妍决意将两条满意已久的吊坠收入囊中。她莫得去线下店铺，诚然淌若加上市场的积分不详能再低廉点，但她没时间去凑吵杂列队。不外，好不才手时刚巧店家线上旗舰店有1000-100元的看成，这亦然让徐妍火速下单的原因之一。不足之处是，不同于线下不错径直提货，线上购买需要恭候。下单后页面暴露，线上的居品基本都是预售，3月29日前发货。
但很快，徐妍对品牌发货慢的不悦方法很快就被加价后的愉悦遮蔽了。一条18.6g傍边的爬丝葫芦，她买的时候有9折优惠，得手不到30000元。而2月28日品牌调价，这条链子一下子就跳到43000元以上。另一条克重不到20g的花丝麒麟福袋项链，购入价钱近31000元，加价后的价钱也向上了45000元。
这波向上30%的加价幅度让徐妍认为我方赚到了。尔后的两周里，她往往常就望望有莫得发货，偶尔也会催一下客服，天然等来的回应如故诸如“订单太多，惟有有货就会尽快发货”这么的合资话术。
3月中旬，徐妍终于收到了我方空想已久的项链，但坏音讯也随之而来——国外金价运转调遣，此次的处所不是往上，而是一谈向下。
金价忽上忽下，谁是大赢家
3月23日，玄色星期一，跟着中东战事升级进一步压制投资者方法，现货黄金失控跳水。当日，现货黄金继上一周重挫超10%至七周低位，创下自1983年3月以来最大单周跌幅后，盘中接连失守4500、4400、4300、4200、4100好意思元/盎司五个整数关隘，最低涉及每盎司4098好意思元。至此，意味着本年岁首以来涨幅被抹平。
不外，随后两天，黄金再度收回失地，强势反弹。3月24日纽约尾盘，现货黄金涨1.47%，报4472.020好意思元/盎司。COMEX黄金期货涨1.19%，报4492.30好意思元/盎司。
25日上昼，现货黄金连续高涨，盘中纠合突破4500好意思元、4600好意思元两大关隘，涨近3%。
受此影响，国里面分品牌金饰价钱也随之上调，克价重回1400元。3月25日，周生生足金饰品报1418元/克，较前一日高涨68元；周大福、周大生报价1408/克，较前一日高涨66元/克。
跟着金价的大起大落，徐妍这么的破钞者为每天的浮盈浮亏内心七上八下，而信得过的大赢家正春风自高走到台前。
3月23日，老铺黄金（06181.HK）发布死心2025年12月31日止全年齿迹。2025年，老铺黄金含税销售事迹约314亿元，同比增长220.3%，收入约273亿元，同比增长221.0%；母公司所有者应占盈利为48.68亿元，同比增长230.5%。
夙昔两年，大家奢侈行业深陷下行周期，这个品牌热度却节节攀升，受到东谈主们的追捧。有从事交易地产的东谈主士告诉记者，五年前，国内高端市场里，往往能看到每逢加价前LV、香奈儿门口就会有东谈主列队。但这两年，列队的景观出当今了老铺的门口。
老铺黄金在23日的公告中涌现，2026年一季度的销售事迹瞻望达190亿元-200亿元，净利润达36元-38亿元。这意味着，本年第一季度，老铺黄金干到了昨年一整年70%的营收。
看皆奢侈，金店要转型
黄金买卖在中国事一门传统又迂腐的生意。
金价公开透明，在过往很多年里，商家在金价上念念着时刻变项目赚点薄利多销的工艺费，溢价有限。
如今在所有的黄金珠宝同业里，老铺彰着是翘楚，该品牌旗下的所有居品皆 “一口价”，这也让其毛利远高于其他同业。说明财报暴露，老铺的毛利率等闲高于40%，而其他的公司如周大福，周六福、潮宏基等终年在20%-30%间徜徉。由于2025年黄金价钱涨幅较大，老铺的毛利率较2024财年略有下滑至37.6%。不外，在最新的公告中，该公司称，在2025年10月第三次调价后，毛利率再行回到40%以上。
和奢侈品牌订价策略同样，老铺黄金近几年来保持着一年2次致使以上的加价频率。2025年4月，公司的财报事迹会上，创举东谈主徐浩荡曾说：“卖黄金的，淌若比不外卖皮具的，咱们要且归反省一下。”这也在一定进度上反应了老铺对我方的定位。
说明弗若斯特沙利文近期的调研数据，老铺黄金破钞者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国外五大奢侈牌的破钞者平均重合率从2025 年7月的77.3%进一步普及至82.4%。
市场的声息也并非一面倒地嘉赞，总有质疑者。在资深奢侈从业东谈主士、要客究诘院院长周婷看来，夙昔一年里，多个品牌屡次大幅提价，中枢政策意图至极明晰：急于跳出“黄金售卖商”的基础定位，完成向正宗奢侈牌的跃迁，试图通过连续的价钱拉升，对标并并列泰西头部奢侈牌的溢价水平。
商品加价无可厚非，惟有市场继承即可。但周婷也提议，信得过的头部奢侈牌，其中枢溢价壁垒是百年历史千里淀、不行复制的品牌文化与精神内核、专属的工艺专利体系、圈层身份的深度绑定，以及严格的稀缺性管控，最终竣事脱离原材料本钱的孤苦订价权。
徐妍早前买过不少奢侈首饰。她说，之前买的卡地亚、宝诗龙首饰，其实多是18K金，但价钱却卖得比黄金贵好几倍，而Tiffany的银饰品亦然卖出了远高黄金的价钱。但十年前，哪怕是五年前黄金并莫得涨那么强横，“那时没宗旨也不会那么介意，地谈是要顺眼，买个牌子云尔。”
Jenny曾供职多家奢侈集团。她认为，东谈主们买那些国外大品牌的时候并不会注重其背后的原材料，东谈主们买这个品牌背后的价值。但她也同期承认，国内近些年崛起的珠宝首饰品牌在工艺如实深湛，只待时间千里淀测验，“周围有好多东谈主买，我也跟风买了。”
不外，崛起的挑战者已受到了老欧洲品牌的怜惜。历峰集团旗下领有卡地亚、梵克雅宝等品牌，昨年该集团中国市场营收下滑23%，集团CEO疏远说起老铺黄金，称其“推动了珠宝市场的渴慕度和活力”。而LVMH集团CEO昨年来中国时，曾经前去老铺黄金参不雅。
老铺频年来的赶紧崛起，引来了大都的围不雅，阅历了初期的措手不足，依然有一些公司运转对标老铺，发出我方的声息。
本年3月初，周大福晓谕，谢鼎鸿出任集团大家创意总监。这位新任的创意总监曾在博柏利、加拿大鹅等公司任职，在加入周大福之前，他担任爱马仕中国区创意总监，且是该品牌首位常驻巴黎总部之外的创意总监。
这一举动被业内解读为周大福运筹帷幄向奢侈化转型开释出的一个信号。
周大福在2025年财报中说起公司的订价黄金居品的营业额同比飙升105.5%。全新的象征性订价黄金居品系列——周大福传福系列和周大福故宫系列竣事约40亿港元的销售额，超出年度打算。
陆续“按克卖金”的公司还会陆续存在，在珠宝首饰范围，中国企业能否突破“传统黄金零卖商”的固有标签，鼓动向奢侈牌化转型，从而赢得更高溢价，重要是讲好品牌故事，谁能讲好品牌故事尊龙体育网，谁的毛利率就越高；品牌力，将成为新一轮竞争的焦点。